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文 | 定焦 One,作者 | 金玙璠,编辑 | 魏佳最近,妄想换手机的人可能发明:手机变贵了。这不但是由于厂商 " 想多赚一点 ",而是存储涨价带来的本钱压力,直接把市场座次搅乱了。4 月中旬,Omdia 和 IDC 先后宣布了 2026 年第一季度中国智能手机市场报告:华为稳居第一,苹果第二,OPPO 和 vivo 排列三四名。不同出在第五名。Omdia 显示小米以 870 万台出货量位列第五;IDC 则将荣耀排在第五,出货 890 万台,小米直接跌出前五。两家机构的排名差别此前也泛起过,只管统计口径略有差别,但两份报告都显示:在头部厂商中,小米是本季度同比跌幅最大的一家。时间拉回一年前,2025 年第一季度,小米以 1330 万台的出货量,时隔十年重归海内市场第一。雷军连发多条微博谢谢。一年已往,名堂改写:华为、苹果份额上涨,小米大幅回落。全球市场同样在洗牌。IDC 数据显示,2026 年第一季度全球智能手机出货 2.897 亿部,同比下滑 4.1%,这是自 2023 年年中以来全球大盘首次下跌。三星重回全球第一(6280 万台);苹果第二(6110 万台),小米保住了第三的位置(3380 万台),但它 19.1% 的同比跌幅也是全球前五中最大的。OPPO 和 vivo 排列四、五名。搅动全局的变量是存储芯片。第一季度,DRAM(手机运行内存)合约价上涨九成,NAND Flash(手机存储空间)也涨了五六成。存储在手机物料本钱中本就占比不低,面临这么大的涨幅,每一家厂商都得应对。谁有能力消化本钱、谁被迫减量、谁把资源压在外洋,这些因素决议着 2026 年的市场走向。01. 华为苹果笑看涨价,小米自动 " 砍量 "面临存储涨价,手机厂商的应对方法无非三种:随着涨价、自己扛下来、镌汰出货先保利润。2026 年一季度,华为和苹果坚持不涨价,小米自动砍量,OPPO 和 vivo 选择了折中计划。先看不涨反降派;患径仍谥泄谐〕龌 1390 万台,同比增添 7%。Mate 80 系列和 nova 15 系列和上一代同价,其中,Mate 80 系列标准版起售价(4699 元)甚至低于前代 Mate 70 系列(5499 元)。在友商不得不涨价的情形下,华为吸引了那些对价钱敏感、但又希望购置中高端机型的消耗者。一位从事渠道调研的从业者体现,Mate 80 系列自 2025 年底以来一直热销,华为门店一季度的补货节奏显着快于友商。苹果不但维持原价,还变相 " 降价 " 了,靠的是全系高端的产品结构加上供应链议价权。这一季,苹果在中国市场出货 1310 万台,在前五大厂商中增速(同比增添 42%)最快,与华为的差别缩小到只有 80 万台。增添主力照旧 iPhone 17 系列。Omdia 首席剖析师侯林此前点评过这款产品:iPhone 17 维持前代起售价,存储和屏幕规格做了升级,基础版在产品组合中的孝顺逾越历代产品。图源 / 苹果官网截图另一个推动因素是国补 + 优惠:iPhone 17 基础款的定价(起售价为 5999 元)卡在国补笼罩规模内,苹果渠道官方店同时为 Pro 和 Pro Max 机型提供 300 元优惠,直接降低了各价位段机型的购置门槛,刺激了换机需求。除了华为和苹果,剩下的玩家都在 " 弃走量、保利润 ",只是水平差别。小米是调解最激进、出货缩短最显着的一家。Omdia 数据显示,小米 2026 年一季度在中国市场出货 870 万台,同比跌 35%。IDC 数据显示小米掉出前五。它的行动主要体现在两方面:一是将原本妄想于 2026 年一季度宣布的小米 17 Ultra,提前到了 2025 年 12 月,目的是提前锁定更高利润的销售额,为一季度自动缩短留出空间;二是压缩 Redmi 中低端出货节奏,4 月 11 日起上调了部分机型售价。一位曾做小米渠道的经销商体现,在调价前,小米就通过控货镌汰亏损机型出货了。此前 Redmi Note 15 系列 Pro/Pro + 版本涨价就已经能看出小米中低端产品线的利润压力了。OPPO 和 vivo 属于折中派,不周全涨价也不大幅砍量,主要通过产品结构调解对冲本钱,价钱是出货小幅下滑。OPPO 2026 年一季度海内出货 1100 万台,同比下滑 3%。这是 realme 正式并入 OPPO 集团统计口径后的第一个季度。它的战略是分线涨价,今年 3 月,明确对入门 A 系列、中端 K 系列及一加全系涨价 200-500 元,高端 Find 系列、中高端 Reno 系列则坚持原价。vivo 同期海内出货 1050 万台,同比基本持平。战略与 OPPO 类似,但执行得更守旧:只是中低端机型小幅涨价或降配保价,高端 X300 系列维持定价。之以是云云,一部分缘故原由是高端化有一定转机。IDC 报告提到,vivo 由于 X300 系列和 iQOO 15 系列,在 600 美元以上高端市场稳居国产前三。高端利润为中低端的本钱波动留出了一定的缓冲空间。02. 米 OV、荣耀、传音,都去外洋淘金海内市场已经是高度存量博弈,2026 年一季度头部六家厂商合计吃下 94% 的份额。卷不动海内,自然得往外看。Omdia 数据显示,2025 年全球智能手机出货 12.5 亿台,中国市场 2.82 亿台,占比 22%。也就是说,全球 78% 的出货量在中国以外。但外洋战场同样禁止乐观。2026 年一季度,全球出货量前五的中国品牌整体承压。IDC 数据显示,小米、OPPO、vivo 全线下滑,三家合计镌汰出货近 1300 万台。小米跌幅(同比下降 19.1%)最大,但照旧守住了全球第三的位置。IDC 指出,小米 " 战略性地镌汰了旧款机型的出货,以阻止大幅涨价 "。这与它海内 " 利润优先于销量 " 的战略一致。不过,分区域来看,小米在多个市场承压:其中,欧洲守住份额但增添乏力,印度市场退出,东南亚依赖 POCO 支持。小米全球化最大的亮点是,它仍是中国厂商中在欧洲最具规模的玩家,2025 年外地出货 2180 万台,排名第三。OPPO 全球份额下降 9.9%,海内基本面稳住了,主要是国际市场拖了后腿。焦点缘故原由是,OPPO 与 realme 外洋走量机型集中在 200 美元(约 1300-1400 元人民币)以下,受存储涨价的影响大,而新兴市场的消耗者又对价钱最敏感,涨价直接影响销量。不过,整合 realme 这笔账,不可只看当季体现。OPPO 将其纳入系统,实质是行业严冬下的抱团取暖和,三大品牌(OPPO、一加、realme)整体采购规模更大,对上游存储厂商议价能力更强;同时,也能重新梳理三个品牌在 2000-3000 元价位段的重叠竞争,把资源集中到焦点战场。vivo 全球跌幅 6.8%,在三其中国品牌中最小。缘故原由是它的出货市场高度集中,中国、印度、东南亚三大市场占了其全球 90% 以上的销量。危害也同样显着:当中国和印度两个主要市场都承压时,vivo 短期内没有其他市场可以分担危害。Omdia2025 年数据显示,vivo 在欧洲、拉美、中东、非洲均未进入前五。能否突破 " 亚太依赖 ",要害看巴西、欧洲等新市场后续的体现。在这三家之外,尚有两家中国厂商值得关注。荣耀是本季全球增速最高的头部厂商。IDC 在 2026 一季度报告里提到,荣耀的同比增幅抵达 24%,在全球前十大厂商中最高。荣耀的打法很有差别化:不在海内存量市场纠缠,把资源重点往外洋铺;不靠性价比抢外洋市场,主打 300-499 美元中高端价位。2025 年,荣耀在拉美、中东、非洲这三个市场均排名第四。传音本季依然没有进入全球前五,其 2025 年的出货量同比下降了 8%(Omdia 数据)。这个 " 非洲机王 " 的要地被继续蚕食:2025 年四序度,其非洲市场增速仅 3%,而三星、荣耀同期划分增添 27%、88%。在供应链攻击与竞争加剧下,Omdia 预计其 2026 年非洲市场将下滑 23%。需要增补的是,华为外洋仍处于恢复期。2025 年全球排名约莫在第七(Omdia 数据),短期内外洋并非其主战场。03. 三大门槛分输赢:本钱账、供应链和品牌力一个值得关注的信号是:2026 年一季度,华为和苹果在中国市场合计拿下 39% 的份额。这是华为受制裁以来的最高点。本钱普涨之下,行业份额为什么反而加速向头部集中?焦点缘故原由是本钱结构。行业测算显示,200 美元以下低端机,存储本钱占 BOM 凌驾 30%;800 美元(约人民币 5700 元)以上高端机,这一比例不到 10%。这意味着,同样面临 DRAM 上涨 90%,低端神秘维持原来的利润,零售价得涨 40% 到 50%;高端机只需涨 5% 到 8%,甚至厂商自己就能消化。存储涨价对差别价位段的攻击,不是一个量级。苹果产品以 800 美元以上价位为主,华为在中国市场的 ASP(平均售价)凌驾 4000 元,两家均以高端为主,本钱攻击极小,定价空间富足。值得一提的是,IDC 数据显示,华为定价在万元以上的 Pura X,一季度出货突破 150 万台。" 华为折叠屏的出货量凌驾了其他三个厂商折叠机的总和 ",上述从事渠道调研的从业者体现。高毛利折叠屏的放量,是华为抗住存储本钱压力的缘故原由之一。vivo 和 OPPO 处于中心梯队,主要依赖高端产品线的利润津贴中低端的压力。小米的出货基本盘主要集中在 200 美元以下,上述曾做小米渠道的经销商体现,其主力机型利润空间薄,难以消化本钱上涨,于是自动缩短中低端出货、聚焦高端来保利润。传音的处境更被动,全球 81% 的出货量集中在 200 美元以下,成为本轮存储涨价攻击中最弱势的玩家。价位段之外,采购本钱与拿货能力的不一律,进一步放大了厂商之间的差别。全球存储市场由三星、SK 海力士、美光三家主导。有供应链人士告诉「定焦 One」,大客户有恒久锁价合约,小客户在现货市场随行就市,而现货市场的涨幅,比合约价大得多。三星手机可使用自家存储,在本钱上有自然优势。上述供应链人士称," 苹果是全球采购量最大的终端客户,恒久合约笼罩大部分采购,对现货市场波动的敏感度原来就低。"华为的情形有些特殊,国产化供应链(长江存储、合肥长鑫)帮它避开了国际现货市场的直接攻击。小米、OPPO、vivo 的供应链职位靠近,高端机用的 LPDDR5 供应相对富足,但中低端大宗依赖的 LPDDR4X,正是本轮最紧缺、涨价最猛的型号。Omdia 在报告里总结:" 规模较小的、与供应商恒久合作关系有限的、LPDDR4/4X 需求较高的、以及低端机型占较量大的厂商,将面临更大危害。"价位段结构和供应链位次,决议了小米受影响最大,OPPO、vivo 其次。在这两个因素之外,品牌力和生态壁垒也将决议后续走势。说白了就是," 涨价之后,消耗者还会不会买单?"" 华为即便涨价,也有鸿蒙生态和自研芯片托底。" 上述从事渠道调研的从业者体现。IDC 数据显示,鸿蒙 NEXT 在 2025 年四序度已经占到中国智能手机操作系统市场份额的 12%。许多消耗者买华为,买的是一套越来越完整的生态系统,换机本钱在上升。其他品牌在中国市场涨价,销量几多都会受到影响。综合三大变量,2026 年的行业走向已经基本清晰。Omdia 展望,2026 年全球智能手机出货同比下降约 7%,若是存储价钱一连上涨至下半年,下滑幅度可能扩大到 15%。IDC 的判断更气馁:存储芯片欠缺预计至少一连到 2027 年下半年。IDC 全球客户装备研究集团副总裁 Ryan Reith 体现:" 厂商规模和供应链掌控能力将变得至关主要,头部厂商更有能力获得稳固供应和相对可控的本钱。"这场严冬里,各家的焦点蹊径基本清晰了:华为、苹果坚守高端,将本钱压力转化为整理战场的机会;小米加速把出货主力切到中高端的数字系列;OPPO 的产品线整合需要时间,2026 年更多是消化期;vivo 的要害变量在

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