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俄议员谈欧盟第20轮制裁：俄罗斯不受影响，制裁反噬欧洲自身
Lululemon 这次被美国德州盯上，外貌上看，是一场化学品视察。但往深了看，这着实是加拿大企业在美国压力下的一次果真受审。先说事实。这次不是法院已经治罪。也不是美国联邦政府正式制裁。而是德州总审查长向 Lululemon 发出民事视察要求。要查的焦点只有一个：Lululemon 有没有在 PFAS，也就是 " 永世化学物 " 这件事上，误导消耗者。德州要看的，不但是产品自己�；拱ㄋ牟馐孕椤⑾拗莆镏是宓ァ⒐┯α醋龇�。一句话：查的不是一条瑜伽裤，查的是这个品牌最值钱的工具——信用。Lululemon 自己怎么说 ？它说现在不必 PFAS。但已往在少量防泼水产品里，确实有限使用过。厥后已经退出。问题就来了。你一边卖 " 康健 "" 纯净 "" 可一连 " 的生涯方法，一边又认可已往碰过这种高敏作用学物，那羁系虽然会追问：你以前是不是把话说得太满了。但这件事真正敏感的地方，不但在 PFAS。而在时间点。最近，加拿大总理卡尼一连讲得很直白。他说旧秩序正在竣事，" 中等强国 " 要团结起来，不可继续被美国霸权牵着走。同时，加拿大也在强调，要镌汰对美国依赖� ？上质的� ？加拿大约莫 70% 的出口，照旧去美国。也就是说，加拿大想战略自力，可经济命脉暂时还拴在美国手里。以是许多人会问：美国查 Lululemon，是不是在借机敲打加拿大 ？这个解读不是完全没原理。由于 Lululemon 不是通俗公司。它是加拿大少少数真正打到全球高端消耗市场的品牌。2025 财年营收 111 亿美元，2024 财年净利润凌驾 18 亿美元，全球约莫 3.9 万名员工，门店 811 家。这已经不是一家 " 卖裤子 " 的公司了。它是加拿大最像样的全球消耗品牌资产之一。但也要讲真话。到现在为止，没有果真证据证实这就是美国在 " 抨击加拿大 "。提倡视察的是德州州级审查长，不是白宫，不是商务部。执法理由也照旧消耗者�；ず突肺侍�。以是更准确的判断是：这件事可以政治解读，但还不可政治坐实。真正贫困的是，Lululemon 现在原来就处在一个谋划拐点。它的北美市场已经没以前那么好做了。2025 财年，美洲收入下降 1%，国际营业增添 22%。到了四序度，美洲下滑 4%，国际增添 17%。这说明它原来最依赖的市场，正在变得没那么可靠。再加上关税压力，路透提到它 2026 年光美国入口关税就可能冲掉 3.8 亿美元毛利。羁系、本钱、竞争，三面一起压。那它未来靠什么 ？许多人会说，靠中国。严酷说，不是 " 只能靠中国 "。但若是问，未来最要害的增添变量在哪，谜底或许率照旧中国。由于中国市场对 Lululemon 已经不是 " 有潜力 " 这么简朴了。它已经是实打实的增添引擎。2024 财年，中国大陆收入 13.61 亿美元，同比增添 41.3%，分部营业利润 5.10 亿美元，营业利润率高达 37.5%。并且公司自己都认可，中国大陆已经生长为它的第二大市场。当美国市场变慢、变贵、变敏感，中国就不但是 " 主要市场 "，而会越来越像它最现实的增添缓冲垫。以是，Lululemon 接下来怎么活 ？四句话。第一，少讲故事，多拿证据。高端品牌以后最怕的，不是贵，而是被捉住 " 说一套做一套 "。第二，继续疏散供应链。不要把命押在任何一个地方。第三，加速去北美中心化。增添不可再只靠美国。第四，稳住中国。不是由于中国是唯一选择，而是由于在现在这个阶段，中国是最可能给它规模、利润和确定性的谁人市场。说究竟，Lululemon 这次被查，给所有加拿大企业都提了个醒。国家可以谈自主。企业先得活下去。而在美国越来越像高危害市场的今天，谁能在中国找到新简直定性，谁就更有资格活到下一轮。
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