抖音外地生涯“断舍离”
4 月 14 日 ，沃尔沃汽车 99 岁生日。这本该是一场温情脉脉的品牌庆典。问界、极氪、理想、蔚来、疾驰、宝马、奥迪等一众友商纷纷发来贺电 ，胡歌、郭晶晶、袁弘、林孝埈等明星排队送祝福。但所有人的眼光 ，都被一个意想不到的名字抢走：胡锡进。" 风波再大 ，偏向盘要稳；舆论再杂 ，清静是底线。"这是沃尔沃给胡锡进的海报文案。老胡自己也在微博分享用车体验：" 近的地方骑共享单车 ，远了都开沃尔沃 ，做新闻求新求快 ，开车则求稳求扎实。"新闻一出 ，谈论区瞬间炸锅。" 沃尔沃营销部分是怎么想的 ，集齐了卧龙凤雏两大代言。"" 牛 ，能选出胡锡进今世言人。"" 罗翔罗永浩胡锡进 …… 沃尔沃选了流量最多的打法。"更有网友直接开启讥笑模式：" 一个品牌 ，能同时约请罗永浩、罗翔、胡锡进 ，这牌子的市场部分 ，高管层 ，所有开除不可能有误伤。"阻止现在 ，沃尔沃官方和胡锡进自己均未做出进一步果真回应。这种 " 默然 " ，倒是很切合胡锡进自己一直的气概——该默然时 ，绝未几说一个字。但骂声最响亮的 ，恰恰是流量最汹涌的时刻。若是你以为沃尔沃是 " 鬼摸脑壳 " 才选了胡锡进 ，那就太无邪了。事实上 ，沃尔沃早已集齐了中国舆论场的 " 三大顶流 KOL"。2022 年 ，罗翔与罗永浩、樊登配合出演 " 三厨狂喜 "S90 宣传片 ，三人以品牌挚友身份探讨 " 在专业上追求极致 ，在坚持中深藏不露 "。同年 ，罗永浩、许知远、高圆圆、罗翔四人配合担当 " 奇迹见证官 " ，为沃尔沃 " 生命奇迹俱乐部 " 建设十周年拍摄宣传片。2025 年 5 月 ，罗翔还以执法专家身份出席全新 S90 上市宣布会 ，解读 " 证据 " 理念。加上现在的胡锡进 ，沃尔沃的 " 品牌挚友 " 名单堪称舆论场 " 全明星阵容 "：罗翔代表法理与理性 ，罗永浩代表创业与极致 ，胡锡进代表媒体与舆论定力。胡锡进在自己的社交媒体上 ，着实也没少跟汽车圈爆发互动。今年 1 月 ，雷军直播拆解小米 YU7 ，胡锡进发博高度评价 ，赞美这场直播是 " 回归本源、回归专业 " 的真诚相同。早在 2024 年头 ，胡锡进就曾体现 ，" 若是小米真能做到把电车的综合指标往上提一个层次 …… 那对中国新能源汽车来说无疑是件好事 "。别的 ，胡锡进也曾称蔚来是 " 中国新能源车最早的开拓者之一 " ，虽然坚持纯电蹊径有点像 " 赌博 " ，但 " 终将迎来市场回报 "。他还曾在谈论懂车帝的冬季测试时提到 ，" 特斯拉的体现相对最好 " ，并呼吁网友不要一看到有人提外国品牌就扣上 " 崇洋媚外 " 的帽子。2024 年 4 月 ，胡锡进对问界 M7 高速公路追尾起火致三人殒命的事故揭晓了看法 ，强调 " 要避免整个电车行业‘躺枪’ " ，同时指出汽车清静首先要以交通和驾车清静为基础 ，电车作为新手艺 " 要在清静性上凌驾油车一大截 ，才会让人定心 "。不过 ，要说胡锡进跟汽车品牌最 " 硬核 " 的一次互动 ，还得追溯到 2023 年。昔时 11 月 ，第二十一届广州车展时代 ，胡锡进发了一篇微博 ，对中国汽车品牌的崛起感伤良多：" 中国的生长需要一直向上走 ，从低端竞争转向中高端竞争 ，换句话说 ，我们不可恒久给西方社会‘做苦力’并且乐在其中。"铺垫充分之后 ，话锋一转——胡锡进直接点名了车展上开启预售的岚图追光 PHEV ，盛赞其 " 开发了国产行政豪华混动车型的最新战线 "。随后他还洋洋洒洒地先容了这款车的产品亮点 ，最后以 " 让我们为所有中国汽车厂商加油鼓劲 " 收尾。这篇微博其时就引发了热议 ，不少网友直接点破实质：" 胡锡进也最先写软文带货了。" 有媒体直言 ，这是 " 高级软文 " ，从弘大叙事切入、层层铺陈、落点详细产品。手法之娴熟 ，堪称 " 体制内顶流带货教科书 "。也就是说 ，胡锡进在成为沃尔沃 " 品牌挚友 " 的快要两年半之前 ，就已经有过为汽车品牌站台的先例了。要明确沃尔沃为什么是胡锡进？得先明确它想卖给谁。沃尔沃中国高管曾果真形貌过自己的典范车主画像：" 三师三高 " ——西席、状师、医师 ，高学历、高收入、高职位。这批人的共性是：不从众 ，有自力判断系统 ，对 " 体面消耗 " 不伤风 ，注重专业、理性与家庭责任。而这恰恰是胡锡进受众的基本盘—— 30-55 岁的高净值群体 ，体制内或关注社会时势的中晚年男性。数据显示 ，2024 年沃尔沃全球销量 76.3 万辆 ，同比增添 8% ，但在中国市场销量仅为 15.6 万辆 ，同比下滑 8%。在新能源车市 " 年轻化 " 内卷确当下 ，沃尔沃反其道而行 ，将眼光投向胡锡进代表的成熟群体 ，试图形成差别化竞争壁垒。胡锡进的文案也精准踩中了品牌诉求：" 风波再大 ，偏向盘要稳 " ——这不但是说车 ，更是在隐喻一种舆论场中的 " 清静需求 "。在信息爆炸、看法撕裂的时代 ，什么是清静的？一辆能�；つ阄锢砩寰驳某凳腔� ，而一个能让你在纷沉重大的舆论场中坚持理性的 " 定盘星 " ，或许是一种更高级的 " 清静需求 "。综合来看 ，沃尔沃选择胡锡进 ，是利大于弊的。第一 ，话题度拉满。 在每年几百款新车上市、消耗者注重力极端稀缺的情形下 ，一条没有争议的营销实质上就是石沉大海。而 " 胡锡进代言沃尔沃 " 这个话题 ，自然具备破圈能力。第二 ，精准触达目的人群。 关于沃尔沃的焦点受众——高知、理性、注重家庭责任的都会中产而言 ，胡锡进、罗翔、罗永浩恰恰是他们的 " 常驻信息源 "。当老乱说 " 一家人出行要稳稳当其时 " ，这个画面正好对上他们周末带娃去野外、接送怙恃去医院的真实生涯。第三 ，低本钱高回报。 相比动辄万万级的明星代言费 ，" 品牌挚友 " 的合作模式本钱更低 ，但借助 KOL 的内容创作能力 ，能以极低的内容本钱撬动极高的话题声量。但说究竟 ，这是一场高危害、高波动、高收益的投资。沃尔沃似乎在赌一件事：只要产品自己的清静属性不翻车 ，代言人的争议就会被时间稀释 ，而留下的将是更立体、更具保存感的品牌心智。这种 " 黑红也是红 " 的逻辑 ，在流量焦虑的时代并不有数。但问题在于——沃尔沃不是新势力 ，它是一个有着 99 年历史的豪华品牌。关于还在起步或转型期的小品牌 ，这种玩法纷歧定适合 ，由于它们自己地基不稳 ，经不起一次大的认知攻击。但关于已经积累多年口碑、有一定手艺和产品底气的老牌车企 ，恰恰可以用舆论顶流来举行一次形象的 " 去老化升级 "。沃尔沃的选择 ，实质上是在回覆一个问题：在注重力经济时代 ，一个主打 " 清静 " 的品牌 ，究竟应不应该拥抱争议？谜底或许藏在老胡的那句话里：" 风波再大 ，偏向盘要稳。"泉源：星河商业视察