追光被关灯 ？历次抱团瓦解前均有假摔
Lululemon 这次被美国德州盯上 ，外貌上看 ，是一场化学品视察。但往深了看 ，这着实是加拿大企业在美国压力下的一次果真受审。先说事实。这次不是法院已经治罪。也不是美国联邦政府正式制裁。而是德州总审查长向 Lululemon 发出民事视察要求。要查的焦点只有一个：Lululemon 有没有在 PFAS ，也就是 " 永世化学物 " 这件事上 ，误导消耗者。德州要看的 ，不但是产品自己�；拱ㄋ牟馐孕椤⑾拗莆镏是宓ァ⒐┯α醋龇āＲ痪浠埃翰榈牟皇且惶蹊べた� ，查的是这个品牌最值钱的工具——信用。Lululemon 自己怎么说 ？它说现在不必 PFAS。但已往在少量防泼水产品里 ，确实有限使用过。厥后已经退出。问题就来了。你一边卖 " 康健 "" 纯净 "" 可一连 " 的生涯方法 ，一边又认可已往碰过这种高敏作用学物 ，那羁系虽然会追问：你以前是不是把话说得太满了。但这件事真正敏感的地方 ，不但在 PFAS。而在时间点。最近 ，加拿大总理卡尼一连讲得很直白。他说旧秩序正在竣事 ，" 中等强国 " 要团结起来 ，不可继续被美国霸权牵着走。同时 ，加拿大也在强调 ，要镌汰对美国依赖� ？上质的� ？加拿大约莫 70% 的出口 ，照旧去美国。也就是说 ，加拿大想战略自力 ，可经济命脉暂时还拴在美国手里。以是许多人会问：美国查 Lululemon ，是不是在借机敲打加拿大 ？这个解读不是完全没原理。由于 Lululemon 不是通俗公司。它是加拿大少少数真正打到全球高端消耗市场的品牌。2025 财年营收 111 亿美元 ，2024 财年净利润凌驾 18 亿美元 ，全球约莫 3.9 万名员工 ，门店 811 家。这已经不是一家 " 卖裤子 " 的公司了。它是加拿大最像样的全球消耗品牌资产之一。但也要讲真话。到现在为止 ，没有果真证据证实这就是美国在 " 抨击加拿大 "。提倡视察的是德州州级审查长 ，不是白宫 ，不是商务部。执法理由也照旧消耗者�；ず突肺侍狻Ｒ允歉既返呐卸鲜牵赫饧驴梢哉谓舛� ，但还不可政治坐实。真正贫困的是 ，Lululemon 现在原来就处在一个谋划拐点。它的北美市场已经没以前那么好做了。2025 财年 ，美洲收入下降 1% ，国际营业增添 22%。到了四序度 ，美洲下滑 4% ，国际增添 17%。这说明它原来最依赖的市场 ，正在变得没那么可靠。再加上关税压力 ，路透提到它 2026 年光美国入口关税就可能冲掉 3.8 亿美元毛利。羁系、本钱、竞争 ，三面一起压。那它未来靠什么 ？许多人会说 ，靠中国。严酷说 ，不是 " 只能靠中国 "。但若是问 ，未来最要害的增添变量在哪 ，谜底或许率照旧中国。由于中国市场对 Lululemon 已经不是 " 有潜力 " 这么简朴了。它已经是实打实的增添引擎。2024 财年 ，中国大陆收入 13.61 亿美元 ，同比增添 41.3% ，分部营业利润 5.10 亿美元 ，营业利润率高达 37.5%。并且公司自己都认可 ，中国大陆已经生长为它的第二大市场。当美国市场变慢、变贵、变敏感 ，中国就不但是 " 主要市场 " ，而会越来越像它最现实的增添缓冲垫。以是 ，Lululemon 接下来怎么活 ？四句话。第一 ，少讲故事 ，多拿证据。高端品牌以后最怕的 ，不是贵 ，而是被捉住 " 说一套做一套 "。第二 ，继续疏散供应链。不要把命押在任何一个地方。第三 ，加速去北美中心化。增添不可再只靠美国。第四 ，稳住中国。不是由于中国是唯一选择 ，而是由于在现在这个阶段 ，中国是最可能给它规模、利润和确定性的谁人市场。说究竟 ，Lululemon 这次被查 ，给所有加拿大企业都提了个醒。国家可以谈自主。企业先得活下去。而在美国越来越像高危害市场的今天 ，谁能在中国找到新简直定性 ，谁就更有资格活到下一轮。