羁系新规纠偏“兼职董秘”，重塑上市公司治理“守门人”
蓝鲸新闻 4 月 22 日讯（记者 陆鹏鹏）克日中国新闻网曝光了佳洁士 "3D 炫白 "、冷酸灵 " 医研 " 等牙膏的 " 心机 " 商标问题 。蓝鲸记者实地走访商超发明，此类征象不在少数 。有品牌将 " 炫白、劲白、超白 " 等注册成商标，尚有品牌在宣传中玩文字游戏、小字营销 。商超货架上的牙膏 蓝鲸记者摄高露洁 " 劲白、光感白、360°"好来 " 超白 " 等都是商标在一家大型连锁超市的口腔照顾护士区，蓝鲸记者视察了数个小时，大部分主顾在挑选美白类牙膏时，平均驻足时间不凌驾一分钟，险些无人会仔细阅读包装上密密麻麻的小字说明 。记者在浏览时发明，高露洁旗下多款产品包装上醒目地印有 " 光感白 "" 劲白 " 等字样 。高露洁劲白牙膏 蓝鲸记者摄天眼查显示，高露洁已将 " 高露洁 光感 · 白 COLGATE OPTIC WHITE"" 高露洁劲白 " 注册成商标，国际分类为日化用品，商品类目为 " 非医用牙膏、牙用美白化妆品 " 等，申请人为 " 高露洁 - 棕榄公司 " 。在牙膏货架的另一侧，记者还注重到，" 好来超白牙膏 "（原黑人牙膏）也保存同样的征象 。好来超白牙膏 蓝鲸记者摄天眼查显示，相关商标为 "DARLIE 超白 "，国际分类为日化用品，商品类目为牙膏等 。蓝鲸记者还视察到，除了美白类的商标，高露洁还注册了 " 高露洁 360" 商标，在产品包装上可以看到产品名为 " 高露洁 360° 长效清新牙膏 "，品牌方小字明确指出 " 高露洁 360°" 为注册商标 。高露洁 360° 长效清新牙膏蓝鲸记者摄宝洁公司注册有 " 佳洁士全优 " 商标，对应产品名为 " 佳洁士全优 7 效深洁去口吻牙膏 " 。佳洁士全优牙膏 蓝鲸记者摄包装上演小字营销？光感美白 " 光感 " 指牙膏自己，" 以紫修黄 " 指短暂效果不止是商标问题，蓝鲸记者注重到，一些牙膏品牌在包装上上演 " 小字营销 " 。例如，冷酸灵 " 光感美白抗敏感牙膏 "，其包装正面 " 光感美白 " 四个大字特殊醒目 。记者翻看背面小字发明，光感指产品膏体泛起透明晶莹，打造梦幻体验 。而非消耗者一样平常认知的 " 用之后牙齿会有光感透亮效果 " 。冷酸灵光感美白牙膏 蓝鲸记者摄另外，冷酸灵品牌所属的重庆登康口腔照顾护士用品股份有限公司已乐成注册 " 冷酸灵医研 " 等商标 �？头魅诽逑� " 医研 " 并非指医学研发，而是 " 产品系列名称 " 。高露洁一款名为 " 色修光感白 " 的牙膏也引起了记者的注重，其包装正面印有 " 以紫修黄，7 天美白 " 的字样，侧面则标注称，以紫修黄是指刷牙后的短暂效果 。产品名称中的 " 光学修色指光学色轮中，紫色和黄色是互补色，紫色能中和黄色，以抵达产品美白效果 " 。高露洁色修光感白牙膏 蓝鲸记者摄客服：" 光感白、超白 " 等是产品名称关于 " 光感白、超白、360°" 等商标及功效表述问题，蓝鲸记者以消耗者的身份致电相关品牌的官方热线 。在致电高露洁时，记者首先询问了 " 色修光感白 " 牙膏的美白原理 �？头霸壁故统�，该产品接纳的是光学原理，紫色能够中和黄色，从而让消耗者在视觉上感受到牙齿变白，这属于颜色互补的效果 。记者进一步追问，刷牙后牙膏会被洗掉，紫色怎样与牙齿上的黄色中和 �？头啡�，刷完牙后牙膏会有一小部分紫色因素留存于牙齿外貌，用以中和黄色 。随后，记者又询问了另一款 " 光感白 " 牙膏：这款产品包装上的 " 光感白 " 是商标照旧功效形貌 �？头赜Τ�，" 光感白 " 是这款牙膏的名称，即 " 高露洁光感白牙膏 " 。当记者指出该词汇已被注册为商标时，客服体现，公司使用的商标是 " 高露洁 "，至于 " 光感白 " 是否单独注册为商标，不在其盘问规模之内 。以后，记者再次致电高露洁总部电话，另一名客服职员纪录了问题，并允许将安排专人回复 。阻止发稿，记者尚未收到回信 。不过高露洁官方旗舰店客服回应称，" 光感白 " 是产品系列名称 。蓝鲸记者还致电了好来集团消耗者服务热线，询问 " 超白抗敏修护 " 牙膏中的 " 超白 " 是否为注册商标 �？头赜Τ�，" 超白 " 是产品名称，相关信息在产品外包装上已有标注 。关于已被媒体点名的商标问题，佳洁士官方客服回应称，锁白牙膏的锁白功效是得光临床试验证实的，效果和质量都有包管，佳洁士一直致力为消耗者提供清静的产品，所有产品及其所含因素均经由严酷的清静测试及磨练，严酷遵照各国家、地区以及国际行业通行的监视磨练质量标准 。状师：功效性、效果类词汇原则上不可直接注册为商标关于上述商标和小字问题，执法中是否有相关划定，是否可以把功效性、效果类的词汇注册成商标？此类商标注册时需要注重什么？对此蓝鲸记者咨询了相关状师 。北京云亭状师事务所王琼状师体现，从商标执法划定来看，功效性、效果类词汇原则上不可直接注册为商标 。凭证《商标法》，仅直接体现商品质量、功效、用途的标识，因缺乏显著识别性，不得作为商标注册；带有诱骗性、易使公众对商品特点爆发误认的，更榨取作为商标使用 。" 炫白 "" 超白 "" 医研 " 等词汇直接指向牙膏功效，属于典范形貌性用语，自己不具备商标应有的区分功效 。即便部分品牌将此类词汇与其他元素组合注册，在使用中也不得凌驾合理形貌规模、误导消耗者 。此次报道中，部分产品将 " 光感美白 " 偷换看法，以小字备注真实寄义，使用文字游戏制造美白假象，已涉嫌违反《广告法》《消耗者权益�；しā废喙鼗�，组成引人误解的宣传，损害消耗者知情权与选择权 。王琼以为，企业在注册功效、效果类相关标识时，应阻止单独使用形貌性词语，必需搭配具有显著识别性的品牌主体；宣传中需做到真实、清晰、明确，不得以模糊表述、小字备注等方法遮掩效果实质 。"3D 炫白 "" 医研 " 等并非正当合规的商标战略，而是使用消耗者认知误差的 " 合规擦边 " 。企业应回归商标实质 ——以显著标记区分泉源，而非用形貌性词汇误导功效；功效宣传必需真实、清晰、可验证 。