保利集团严正声明

记者丨倪雨晴编辑丨包芳鸣2026 年第一季度，全球智能手机市场未能延续已往一年多的苏醒势头，反而在多重压力下泛起下滑。凭证 Counterpoint Research Market Monitor 的起源数据，2026 年第一季度全球智能手机市场一连承压，出货量同比下滑 6%。IDC 最新宣布的《全球季度手机跟踪报告》则显示，全球智能手机出货量同比下降 4.1%，至 2.897 亿部，并" 突破了自 2023 年年中以来市场一连十个季度的增添势头 "。从中国市场来看，IDC 数据显示，第一季度智能手机出货量约为 6901 万台，同比下降 3.3%，而 Omdia 统计为 6980 万台、同比下降 1%，差别主要来自统计口径与渠道维度差别，但同样指向增添动能削弱。多家机构数据虽在幅度上保存差别，但反应的趋势一致，市场正在从周期性修复转向结构性承压。在数据背后，手机行业正遭遇 " 供需双压 "。一方面，DRAM 与 NAND 存储芯片供应主要，且产能显着向人工智能数据中心倾斜；另一方面，终端价钱上涨叠加多种不确定性，消耗者换机意愿趋于守旧。IDC 全球消耗装备高级研究总监 Nabila Popal 体现，由于存储芯片供应严重受限，直接影响了出货量和市场需求，智能手机市场已进入其最具挑战性的时期之一。存储紧缺下的 " 被动缩短 "全球智能手机市场的下滑并非简单因素驱动，而是由供应攻击与需求疲软配合作用的效果。其中，最焦点的变量来自供应侧的结构性转变。Counterpoint 高级剖析师 Shilpi Jain 体现：" 本次出货量下滑，主要缘故原由在于存储厂商将产能优先投向人工智能数据中心，而非消耗电子产品，导致手机厂商利润空间被挤压，不得不将物料清单（BOM）上涨的本钱转嫁给消耗者。"这一转向直接改变了手机工业链的资源分派逻辑。随着 AI 算力需求爆发，数据中心对高性能存储的需求急剧上升，智能手机这一古板大宗消耗电子产品，在要害元器件供应中的优先级被降低。手机行业在某种水平上让位于 AI，成为这一轮手艺周期中的被动承压方。供应主要迅速向本钱端传导，并最终作用于终端市场。Nabila Popal 指出："在几个新兴市场，手机价钱涨幅高达 40%~50%，严重攻击了对价钱敏感地区的需求。手机厂商正在接纳更严酷的本钱控制、削减营销和渠道支持，并更多地接纳降规战略来应对，但这些步伐同样限制了增添。"Counterpoint 亦提到，存储芯片欠缺与本钱上涨对入门级、中端等价钱敏感型机型攻击最为显著，这类产品最易受供需两头压力影响，这也直接拖累了整体出货规模。与此同时，全球经济情形的不确定性进一步放大了需求侧的缩短效应。中东地区时势动荡、能源价钱上涨以及物流本钱高企，使得消耗者对非须要消耗持更为审慎态度。IDC 判断，今年元器件、能源和物流本钱一直上升，进一步加大了市场远景的下行危害，并给全球智能手机需求带来压力，"2026 年成为厂商转型的要害拐点。"面临多重压力，厂商战略最先显着转向，已往以规模扩张为焦点的冲量逻辑逐渐让位于利润导向。调解定价、推迟产品上市、镌汰新品宣布等行动，均成为行业普遍选择。海内市场也感受到了压力，IDC 指出，多家厂商已一连下调解年出货目的，" 尤其严酷控制低端产品的出货节奏 "，并将压力向工业链上下游传导。面临行业深度调解与本钱一连高企的双重挑战，稳健谋划、提质增效、清静过冬，将成为 2026 年海内手机厂商最为焦点的生长课题。IDC 消耗装备副研究总监 Kiranjeet Kaur 体现，对所有智能手机厂商来说，本季度都充满挑战。在供应受限和价钱压力下，它们需要平衡盈利与增添、本土市场稳固与外洋扩张。高端化与结构分解在整体承压的配景下，市场并未泛起匀称下滑，而是泛起了显著的结构性分解，泛起出谁更高端，谁更稳健的态势。重新部厂商体现来看，高端阵营展现出显着的抗压能力。Counterpoint 数据显示，第一季度全球市场上，苹果份额抵达 21%，同比增添 5%，首次在一季度登顶全球市场，前五名中只有苹果同比增添。图源：Counterpoint不过凭证 IDC 数据，三星本季度排名第一，苹果第二，两者是 " 全球前五名中仅有的两家实现同比正增添的厂商 "。图源：IDC岂论谁占鳌头，高端品牌具备更强的供应链议价能力与定价能力，能够在存储芯片紧缺与本钱上升的配景下坚持相对稳固的盈利空间。相比之下，其他头部厂商遭受更大的压力。Counterpoint 数据显示，小米以 12% 的市场份额位居全球第三，同比下滑 19%，为前五大品牌中跌幅最大，由于其在价钱敏感的入门级市场占较量高，小米受存储芯片本钱上涨的影响较大。小米正在精简产品组合，并进一步聚焦焦点区域市场，同时小米 17 系列在海内市场体现强劲。OPPO 与 vivo 划分以 11% 和 8% 的份额位列第四、第五。IDC 则指出，小米、OPPO 和 vivo" 基本保住了市场份额，仅有小幅流失 "，关于中国供应商来说，情形喜忧各半：一些厂商在本土市场加倍起劲，而另一些则在海内强烈竞争的配景下专注于外洋扩张。值得注重的是，在整体分解之中，仍有部分厂商在全球市场上实现逆势增添。Counterpoint 数据显示，荣耀与 Nothing 同比增添均为 25%，谷歌同比增添 14%。IDC 亦提到，荣耀的同比增幅在前十大厂商中最高，抵达 24%。这些厂商的配合特点在于，通过外洋市场扩张、差别化产品设计以及手艺立异，在细分市场中建设了更清晰的竞争定位，从而在结构调解期获得增添空间。中国市场则在一定水平上成为全球结构分解的 " 放大镜 "。从厂商体现来看，华为与苹果成为最主要的增添驱动力，华为稳居海内第一。Omdia 首席剖析师侯林（Hayden Hou）指出，" 华为与苹果未举行大规模涨价，并且将本钱上升视为扩张市场份额的契机 "，这也是两者体现更为突出的要害缘故原由。在产品层面，高端化趋势正通过硬件与软件两条路径一连强化。一方面，折叠屏与影像能力成为旗舰机型的主要卖点，例如华为的 Pura X、OPPO Find N6、荣耀 Magic V6 等，通过差别化立异维持高端需求；今年下半年，苹果也即将推出首款折叠屏产品，赛场越发强烈。另一方面，AI 能力正成为新的竞争焦点。Omdia 资深剖析师钟晓磊（Lucas Zhong）体现："AI 智能体功效将会是今年 TOP 厂商在软件层面安排的重点，智能手机仍是 AI 智能体的理想载体。"可以预见的是，在存储芯片紧缺可能一连至 2027 年尾的配景下，行业分解仍将进一步加剧。高端化、生态化与 AI 能力，将成为厂商穿越周期的要害变量。