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烟幕弹？王大雷和瓦科疑似未去天津，山东泰山客战津门虎悬念十足

来自爱奇艺 CEO 龚宇的一段讲话，日前在舆论场上投下惊雷。平台希望通过 AI 手艺，将演员形象数字化，使其可以在不增添拍摄强度的情形下加入更多内容生产。但龚宇给出的论断颇为激进：古板真人拍摄未来甚至可能成为 " 非遗 "。对被 AI 替换的焦虑，与对内容 " 流水线化 " 的反感叠加，配合组成了舆论场上的强烈反弹。但 AI 内容对真人拍摄的挤压，并不是一句简朴的手艺想象。在短剧领域，仿真人漫剧对真人短剧市场的攻击与替换，现在就正在爆发。今年 2 月，红果平台作废中小承制方的保底机制，短剧剧组数目应声骤减。统一时间，春节时代短剧大盘播放量近三成份额已属于 AI 漫剧。已往一年，AI 内容险些以一种 " 被推着看 " 的方法进入公共视野。从 AI 漫剧到仿真人短剧，从平台麋集释放激励政策，到自力 App 与内容专区一直上线，平台对 AI 内容的推进速率，显着快于用户的自然接受节奏。平台在急什么？又在争什么？内容供应大爆炸：AI 掀了谁的桌爱奇艺们的焦虑背后，是 " 赔率 " 这个看法在内容工业里的权重被越抬越高。长视频平台的古板商业模式实质上是一套 B 端逻辑：平台向制作方掏钱采购内容，再靠会员订阅和品牌广告朝 C 端变现。已往十年，这套模式的焦点是 " 押注爆款 "，投入巨额资源给专业制作机构，赌它们有机会做出下一个《狂飙》。爱奇艺们在其中肩负了最大的财务危害与机会本钱，却无法真正掌控生产效率，且供应始终受限于行业自身的产能天花板。一部 S 级剧集的失手，可能意味着数亿元的淹没本钱。更要命的是，观众还在一直流失，让这套 " 高赔率 " 的生意越来越难做下去了。据 QuestMobile，长视频在全网用户时长中的占比从 2023 年的 17.8% 下滑至 2025 年的 11.3%。短剧则由 2.7% 大幅攀升至 10.8%，两者从差别悬殊到险些持平，仅用了两年。免费短剧背后的商业模式加速登上主流舞台。内容自己免费，收入来自信息流广告和付含混锁。平台不再为内容通盘买单，而是为流量分发提供管道，从每一笔生意中抽成。对出品方而言，短剧投流的焦点指标是 ROI ——广告消耗与用户付费的比值——只要 ROI 大于 1，投放就可以无限一连。内容行业的生涯规则从 " 用钱堆内容 "，逐步转向了 " 用量赌胜率 "。出品方赌的不再是某一部作品能不可成，而是在足够低的本钱条件下，能不可冒出几个爆款，把整盘生意的淹没本钱给抹平。只不过，" 内卷 " 的阴影始终悬在头顶。随着供应一连增添、竞争愈发拥挤，简单项目的爆款率注定会逐步走低。在类工业化的生产逻辑下，继续压低本钱、扩大规模，成了一条险些没法踩刹车的惯性轨道。此时现在，在手艺爆发中孕育出的 AI 漫剧之于短剧，恰如昔时短剧之于长剧——都是行业在追求更极致 ROI 的路上，一次新的迁徙。据巨量引擎数据，AI 在漫剧领域平均能把生产本钱砍掉 70% 以上，把生产效率拉高 80% 以上，并且将生产周期缩短了三分之二。古板二维动画单集制作本钱动辄十几万元，而 AI 漫剧的单位本钱已被压缩至每分钟仅需千元。"3 人 10 天完成 10 集 " 的案例已在台前，"1 人 1 天 1 部剧 " 的讨论浮出水面。AI 漫剧也用数据回应了市场的期待。2026 年一季度，AI 仿真人剧播放量已抵达 750 亿，单 AI 仿真人剧的播放量已经凌驾去年所有的 AI 剧及漫剧的播放量总和。当内容供应以指数级增添并越过某个临界点后，爱奇艺们现实上没有了选择。供应与观众一旦最先流动，谁不承接，它们就流向敌手那里。短利、长谋与平台 FOMOAI 带来的并不是换脸、特效这种单点手艺的小打小闹，而是一整套生产方法的重新洗牌。平台当下争取的，也不但是内容自己，而是围着内容生产的那一整条权力链。第一层争取，落在供应端的赛马圈地。漫剧作为新物种，在供应爆发的早期，恰恰为平台提供了一个重新划分国界的机会窗口。各家平台争先提高分成比例与帮助力度，试图把优质供应圈进自己的生态里。早在 2025 年 10 月，爱奇艺宣布漫剧合作妄想，针对独家内容给出最高 100% 的分成激励。据晚点报道，腾讯视频为了优先完成盈利目的，将爆火的 AI 漫剧营业上收至集团层面。优酷在今年 2 月更新动漫分账规则，为精品项目增设最高 100 万元的单片奖励；阅文集团开放十万部 IP 用于漫剧改编，同时设立亿元专项创作基金。第二层争取，卡住流量的分派阀门。供应一旦淤满池子，用户的注重力就会变得愈加珍贵。掌握用户偏好、分账比例与流量分派三重职权的平台，话语权就会变得越强。这个雪球理论上可以一直滚下去：内容供应越富厚，流量群集得越密，广告收入就越高；流量越往头部集中，下一波优质供应就越容易跟进来。字节系在这一套打法中体现尤为强势。2025 年 12 月，抖音漫剧投流日耗已突破 2000 万元；到 2026 年 3 月，字节漫剧投流日消耗进一步突破 7000 万元，实现了对真人实拍短剧的反超。而即便流量争取中落败，平台仍可留下一轮 IP 试水的余地。流量厮杀之外，AI 仿真人剧正逐渐成为毗连动漫焦点粉丝，与公共泛娱乐用户的桥梁。各家大厂靠着 "IP 领路、通盘通吃 " 的旧地图走了多年，手里的网文存粮都不算薄——字节藏着番茄小说，腾讯守着阅文，百度怀里揣着七猫。但一部网络文学作品想要蜕变为真正的爆款 IP，往往要履历 " 小说、漫画、动画、真人影视 " 这一漫长的接力。越往后，砸进去的真金白银越多，时间磨得越长，一步踩空满盘皆输的危害也越高。低本钱的 AI 手艺，着实把这条漫长的接力赛道给捶短了。它不但让男频、玄幻这类古板影视难以啃动的题材终于有了画面，也让大批原本只能躺在库房里吃灰的 IP，有了 " 投石问路 " 的机会。平台拼尽全力留住的，着实是一批随时准备脱离的观众。只要另一端的内容更密、投放更狠，这部分流量就极有可能被再度撬走。QuestMobile 数据显示，2025 年 12 月，微短剧人均单日使用时长已达 129 分钟，正式逾越长视频。哪怕各人嘴上骂 AI 内容没营养，骂短剧降智，可流量数字却从不说时势话。平台被裹挟在这场剧变里，拼命下场推 AI 内容，并不是想硬着头皮说服用户接受什么新形态，而是生怕自己一个没站稳，就被这波供应海啸直接拍下船去。

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