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4 月 24 日,2026 北京车展正式开幕 。今年的北京车展双馆联动,总体规模再立异高,这既是中国汽车市场一连昌盛的写照,也是市场竞争进入 " 深水区 " 的体现 。" 内卷 " 仍然是离不开的话题:新品数目爆炸,手艺路径趋同,造型似曾相识,竞争高度集中在大三排、大五座 SUV 品类,大都车都选择了 " 清静的平庸 " 。路虎为代表的外洋豪华品牌又一次大规模缺席,揽胜虽然没加入,但展馆里随处都是 " 揽味 " 。车展的意义,不应该仅仅是 " 新品宣布会 ",更应该是 " 差别展示会 ",尤其是在智能电动汽车周全进入主流的 2026 年,作为国际一线车展,北京车展,不可只有产品设置之间的对标,更应该有价值观与要领论的较量,这对中国品牌尤其主要 。着实在车展前夕,已经有不少车企选择提前宣布新品,试图避开媒体日的信息轰炸 。这自己无可厚非,但也从侧面折射出一个现实,就是当各人都挤在统一赛道,讲着差未几的故事,宣布差未几的产品,首发日的那点声量,很快就会被同质化的洪流淹没 。而若是以此作为配景,给今年北京车展划出几条主线趋势,那么可以归纳综合为:规模在变大,手艺在进化,但真正稀缺的,却是原创头脑的表达 。「9 系 SUV」成为共识什么是变量?已往的一年,大三排 SUV 兴起,这一细分市场已经从 " 蓝海探索 " 迅速演变为 " 红海竞争 ",9 系 " 一窝疯 " 。这一趋势背后,着实透露出许多车企的无奈:只有大尺寸产品才华突破汽车行业整体利润率降低的拮据;只有大尺寸 SUV 才华肩负 one for all 家庭唯一用车的角色;只有高价位产品才容易阻止陷入价钱战的漩涡 。以是,在 2026 北京车展上,我们看到一个很是显著的征象:"9 系 SUV" 扎堆泛起 。若是抛开车型代号,从品类来看," 大三排 SUV" 仍是各家车企的主战场 。但随之而来的问题是,当各人都在做大车,当尺寸、参数、设置逐渐趋同,用户还能通过什么来区分这些车?有些车企的谜底是 " 场景 ",团结设置功效去界说一些奇异的场景,给用户营造整体上的神往感 。有些车企的谜底是 " 圈层 ",通过圈层营销发动某个领域建设产品口碑,从而以点带线,以线带面扩大受众 。而通过这次北京车展,我们以为尚有一种解题谜底,叫做原创设计 。最近几年,中国汽车行业陷入一种 " 看起来清静 " 的路径依赖,用熟悉的比例、熟悉的元素、熟悉的 " 豪华符号 ",快速建设用户认知 ?梢悦魅,由于关于绝大大都车企决议者而言," 清静 " 才是在镌汰赛拖下去的窍门 。但这种路径的价钱同样显着:产品越来越像,品牌就越来越模糊 。甚至在社交媒体上," 心有灵犀 ""XX 库里南 ""XX 揽胜 ",已经成为一种半奚落、半无奈的整体情绪 。从行业生长史来看,这并不是新问题 。从 " 山寨机 " 时代,到早期中国汽车的 " 模拟 " 阶段,我们已履历证过:模拟可以资助工业起步,但无法支持品牌向上 。以是这一轮 " 大车热 " 中,分水岭可能不在于笼罩场景多富厚,哪些圈层会认可,而是 " 谁能用设计建设自力认知 " 。而在今年亮相的 9 系 SUV 中,蔚来 ES9 就是为数未几的以 " 原创设计 " 为解题谜底的案例 。它的 " 吸睛 " 不但体现在视觉上,尚有感受上 。由于蔚来 ES9 选择了一条与众差别,难而准确的路:用原创的设计来面临高端竞争 。这种感受更容易让人爆发认同的地方在于,蔚来自品牌降生以来,一直都是这样做的 。以是我们看到,蔚来 ES9 将中国文化元素、蔚来家族设计语言与最前沿的手艺系统,很好地融合在了一起 。怎样才华称为 " 很好地融合 "?我们以为最好的标准就是产品转达出的与众差别感,蔚来 ES9 自亮相以来,就泛起出与古板豪华 SUV 截然差别的气质:它不是简朴的尺寸大、有气场,而是更有文化、有秩序的气场,若是把中国电动汽车视作一个时代起源的话,那蔚来 ES9 可能很适合代表这个时代的豪华 。因此,在一众 " 熟悉面目 " 的 9 系车中,这种原创性,反而成为最强的辨识度 。中国品牌在高端市场的竞争,从 " 参数竞争 " 正在转向 " 体验竞争 ",也许不久的未来尚有 " 品牌竞争 ",但一定少不了 " 原创设计竞争 " 。电动化成为绝对主流设计界线正在被重新界说" 大车化 " 是显性趋势," 电动化 " 则是底层逻辑 。从现在已经宣布的企业战略、品牌新车来看,2026 年的北京车展,电动化,依然是主要趋势 。好比,以 BBA 为代表的古板豪华品牌,继续扩大新一轮电动化产品;以丰田和公共为代表的主流合资品牌,使用中方合作伙伴和中国新能源供应链,加速电动化产品的开发;已往纯电渗透率较低的品类,好比大三排 SUV,方盒子越野车,也最先泛起电动化的标记性产品;增程车普遍增添电池容量,提升纯电模式的使用比例等等 。这些趋势意味着,电动化仍是坚持增添的主要趋势,并且,随着电动化车型数目的增添,用户消耗心态和产品设计逻辑,也正在改写 。首先是用户消耗心态 。以往选择增程或者插混的用户,记挂在于对纯电车的续航和补能焦虑,然而在用车的历程中,纯电模式的本钱和体验优势,是远高于混动模式,因此许多用户是把增程当做纯电车来开,这反而却增添了续航和补能焦虑 。因此,在首批新能源车主进入换车周期之后,许多人坚定地选择了纯电产品,增程的下一站就是纯电 。去年的大三排 SUV 混战里,纯电阵营迎来逆袭,今年 3 月,纯电大三排 SUV 销量位列所有动力形式第一,是增程的 2.5 倍 。市场名堂改变背后,是海内车企纯电手艺、补能基建走到了拐点 。蔚来则是这一拐点的最大 " 赢家 " ——全新 ES8 刚刚完成了第 10 万台新车交付,历时仅 215 天,乐道 L90 也迎来了改款,ES9 即将上市,资助蔚来一连牢靠在大车市场的优势 。" 我以为这个着实反应了用户的心智已经爆发了很是深刻的转变 。4 月份前三周,整个新能源的渗透率已经凌驾了 61%,这反应了许多工具 。" 蔚来李斌在车展群访中体现," 我们看行业生长的时间,有时间会高估短期的转变,低估恒久的转变 。(纯电)不管是从短期照旧恒久,已经势不可挡 。"其次是产品设计逻辑 。在燃油时代,汽车设计需要围绕发念头、变速箱等传动系统睁开,许多 " 形态 " 着实是被手艺结构限制的 。而在纯电时代,平台更无邪,空间更自由,设计不再只是 " 造型 ",而是真正笼罩空间结构、人车关系、使用场景等因素,汽车设计的价值,也正在爆发改变 。乐道 L90 通过空间设计,重新界说了前备厢,更准确地说,乐道 L90 通过前舱的重新设计,把前备厢正式酿成了前备舱 。这一设置迅速破圈,为乐道 L90 带来巨幅的关注量,更主要的是,它甚至改变了一直以来的用车习惯,让前备厢的使用频率,比后备厢还高 。蔚来 ES9 的座舱,则通过 " 环拥天地 " 的空间结构,构建一种开放的、行政感的座舱气氛 。好比 " 智能行政中岛 "" 天空岛 ",都是很是少见且新颖的设计,蔚来希望通过这些设计,能够重新界说人车关系,也就是车不再只是驾驶工具,而是集办公空间、休憩空间、社交空间的融合体 。因此,在电动车逐渐成为主流的历程中,设计服务造型只是基础功效,去界说人车关系和使用场景,才是更要害的作用 。当 AI 上车智能成为系统工程以上趋势依然属于 " 产品层面 " 的转变,而更底层的厘革,则来自于智能化 。2026 北京车展的要害词,依然离不开 "AI 智能化 " 。除去起步较早的智能辅助驾驶,以及座舱内的语音大模子之外,今年的北京车展,尚有多个领域的智能化升级,将会引领行业生长 。好比智驾芯片,今年北京车展,搭载蔚来自研芯片神玑 NX9031 的车型,搭载小鹏自研图灵 AI 芯片的车型,都是首次泛起在北京车展上,理想、比亚迪的自研芯片也有望在 2026 年装车量产 。自研智驾芯片率先上车,意味着车企将会有更强的软硬件协同能力,这将很是有助于线控转向、线控刹车等智能底盘控制手艺的生长 。这些手艺的配合特点是,它们不但是对功效的升级,而是对整车架构的升级 。好比,蔚来 ES9 与蔚来 ET9,都接纳了线控转向系统,这一功效未来一定会改变偏向盘与驾驶空间的结构逻辑,现在可以实现偏向盘大幅度伸缩,以及低速挪车时的 10 ° 微转 。这些功效背后,着实有一个很主要的条件:原创功效设计,要有手艺武器库 。没有自研能力,没有系统化立异,设计很容易沦为看法和空壳 。蔚来在已往 11 年所建设的,恰恰就是一个完整的手艺基座:从手艺,好比芯片、底盘、全域操作系统,到基建,好比换电网络、能源系统,再到服务,好比用户社区、全生命周期体验等 。这些,都组成了现在的 " 底气 " 。" 大五座 " 初显空间竞争进入新阶段当 " 大三排 SUV" 成为主流之后,新的竞争很快最先泛起分解 。2026 北京车展另一个值得关注的趋势是:从 9 到 8,从 " 大三排 " 到 " 大五座 " 。这背后的逻辑着实也很简朴:大三排知足的是 " 多人品质出行 ",大五座知足的是 " 小我私家与小家庭的体验 " ;痪浠八,就是从 " 多坐人 " 到 " 坐更好 " 的转变 。以是在今年车展上,智己 LS8、极氪 8X、岚图泰山 X8 等产品,都是这一趋势下的新产品 。乐道 L80 也将在 4 月 28 日宣布会亮相后,上岸北京车展与各人晤面,这台被界说为 " 全球首款双舱大五座 " 的产品,试图继续使用前后备舱,在空间形态上做出突破 。写在最后当我们走进 2026 北京车展的展馆,看到展台 C 位展示的尺寸靠近、设置类似的 "9 系 SUV" 时,也许我们很容易爆发一种感受,就是中国新能源汽车,似乎已经进入多领域向上的 " 成熟期 " 。也许从市场规模来看的话,这确实没错,但若是要求再严苛一点的话,我希望把成熟的标记,放在能够 " 自己界说手艺、自己界说功效、自己界说审美标准 " 的那一天 。在一个竞争越来越强烈、越来越同质化的市场中,不必 " 我像谁 " 来获得认同,而是用 " 我是谁 " 来建设认知,这种能力,反而是最稀缺的特质 。从更久远的视角来看,这也许才是中国汽车走向成熟的要害一步 。入驻媒体平台商务联系人:MaggieTel:135-6413-6455E-Mail:maggie@neuesmedia.com版权声明:本文为《童济仁汽车谈论》独家稿件 ;队魏涡问降淖,但须注明来由为《童济仁汽车谈论》和撰写作者 。若有任何侵权行为,侵权者将肩负响应执法责任 。

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