高露洁“360°、劲白、光感白”等是商标，“以紫修黄”指短暂效果
4 月 24 日，2026 北京车展正式开幕。今年的北京车展双馆联动，总体规模再立异高，这既是中国汽车市场一连昌盛的写照，也是市场竞争进入 " 深水区 " 的体现。" 内卷 " 仍然是离不开的话题：新品数目爆炸，手艺路径趋同，造型似曾相识，竞争高度集中在大三排、大五座 SUV 品类，大都车都选择了 " 清静的平庸 "。路虎为代表的外洋豪华品牌又一次大规模缺席，揽胜虽然没加入，但展馆里随处都是 " 揽味 "。车展的意义，不应该仅仅是 " 新品宣布会 "，更应该是 " 差别展示会 "，尤其是在智能电动汽车周全进入主流的 2026 年，作为国际一线车展，北京车展，不可只有产品设置之间的对标，更应该有价值观与要领论的较量，这对中国品牌尤其主要。着实在车展前夕，已经有不少车企选择提前宣布新品，试图避开媒体日的信息轰炸。这自己无可厚非，但也从侧面折射出一个现实，就是当各人都挤在统一赛道，讲着差未几的故事，宣布差未几的产品，首发日的那点声量，很快就会被同质化的洪流淹没。而若是以此作为配景，给今年北京车展划出几条主线趋势，那么可以归纳综合为：规模在变大，手艺在进化，但真正稀缺的，却是原创头脑的表达。「9 系 SUV」成为共识什么是变量？已往的一年，大三排 SUV 兴起，这一细分市场已经从 " 蓝海探索 " 迅速演变为 " 红海竞争 "，9 系 " 一窝疯 "。这一趋势背后，着实透露出许多车企的无奈：只有大尺寸产品才华突破汽车行业整体利润率降低的拮据；只有大尺寸 SUV 才华肩负 one for all 家庭唯一用车的角色；只有高价位产品才容易阻止陷入价钱战的漩涡。以是，在 2026 北京车展上，我们看到一个很是显著的征象："9 系 SUV" 扎堆泛起。若是抛开车型代号，从品类来看，" 大三排 SUV" 仍是各家车企的主战场。但随之而来的问题是，当各人都在做大车，当尺寸、参数、设置逐渐趋同，用户还能通过什么来区分这些车？有些车企的谜底是 " 场景 "，团结设置功效去界说一些奇异的场景，给用户营造整体上的神往感。有些车企的谜底是 " 圈层 "，通过圈层营销发动某个领域建设产品口碑，从而以点带线，以线带面扩大受众。而通过这次北京车展，我们以为尚有一种解题谜底，叫做原创设计。最近几年，中国汽车行业陷入一种 " 看起来清静 " 的路径依赖，用熟悉的比例、熟悉的元素、熟悉的 " 豪华符号 "，快速建设用户认知�？梢悦魅�，由于关于绝大大都车企决议者而言，" 清静 " 才是在镌汰赛拖下去的窍门。但这种路径的价钱同样显着：产品越来越像，品牌就越来越模糊。甚至在社交媒体上，" 心有灵犀 ""XX 库里南 ""XX 揽胜 "，已经成为一种半奚落、半无奈的整体情绪。从行业生长史来看，这并不是新问题。从 " 山寨机 " 时代，到早期中国汽车的 " 模拟 " 阶段，我们已履历证过：模拟可以资助工业起步，但无法支持品牌向上。以是这一轮 " 大车热 " 中，分水岭可能不在于笼罩场景多富厚，哪些圈层会认可，而是 " 谁能用设计建设自力认知 "。而在今年亮相的 9 系 SUV 中，蔚来 ES9 就是为数未几的以 " 原创设计 " 为解题谜底的案例。它的 " 吸睛 " 不但体现在视觉上，尚有感受上。由于蔚来 ES9 选择了一条与众差别，难而准确的路：用原创的设计来面临高端竞争。这种感受更容易让人爆发认同的地方在于，蔚来自品牌降生以来，一直都是这样做的。以是我们看到，蔚来 ES9 将中国文化元素、蔚来家族设计语言与最前沿的手艺系统，很好地融合在了一起。怎样才华称为 " 很好地融合 "？我们以为最好的标准就是产品转达出的与众差别感，蔚来 ES9 自亮相以来，就泛起出与古板豪华 SUV 截然差别的气质：它不是简朴的尺寸大、有气场，而是更有文化、有秩序的气场，若是把中国电动汽车视作一个时代起源的话，那蔚来 ES9 可能很适合代表这个时代的豪华。因此，在一众 " 熟悉面目 " 的 9 系车中，这种原创性，反而成为最强的辨识度。中国品牌在高端市场的竞争，从 " 参数竞争 " 正在转向 " 体验竞争 "，也许不久的未来尚有 " 品牌竞争 "，但一定少不了 " 原创设计竞争 "。电动化成为绝对主流设计界线正在被重新界说" 大车化 " 是显性趋势，" 电动化 " 则是底层逻辑。从现在已经宣布的企业战略、品牌新车来看，2026 年的北京车展，电动化，依然是主要趋势。好比，以 BBA 为代表的古板豪华品牌，继续扩大新一轮电动化产品；以丰田和公共为代表的主流合资品牌，使用中方合作伙伴和中国新能源供应链，加速电动化产品的开发；已往纯电渗透率较低的品类，好比大三排 SUV，方盒子越野车，也最先泛起电动化的标记性产品；增程车普遍增添电池容量，提升纯电模式的使用比例等等。这些趋势意味着，电动化仍是坚持增添的主要趋势，并且，随着电动化车型数目的增添，用户消耗心态和产品设计逻辑，也正在改写。首先是用户消耗心态。以往选择增程或者插混的用户，记挂在于对纯电车的续航和补能焦虑，然而在用车的历程中，纯电模式的本钱和体验优势，是远高于混动模式，因此许多用户是把增程当做纯电车来开，这反而却增添了续航和补能焦虑。因此，在首批新能源车主进入换车周期之后，许多人坚定地选择了纯电产品，增程的下一站就是纯电。去年的大三排 SUV 混战里，纯电阵营迎来逆袭，今年 3 月，纯电大三排 SUV 销量位列所有动力形式第一，是增程的 2.5 倍。市场名堂改变背后，是海内车企纯电手艺、补能基建走到了拐点。蔚来则是这一拐点的最大 " 赢家 " ——全新 ES8 刚刚完成了第 10 万台新车交付，历时仅 215 天，乐道 L90 也迎来了改款，ES9 即将上市，资助蔚来一连牢靠在大车市场的优势。" 我以为这个着实反应了用户的心智已经爆发了很是深刻的转变。4 月份前三周，整个新能源的渗透率已经凌驾了 61%，这反应了许多工具。" 蔚来李斌在车展群访中体现，" 我们看行业生长的时间，有时间会高估短期的转变，低估恒久的转变。（纯电）不管是从短期照旧恒久，已经势不可挡。"其次是产品设计逻辑。在燃油时代，汽车设计需要围绕发念头、变速箱等传动系统睁开，许多 " 形态 " 着实是被手艺结构限制的。而在纯电时代，平台更无邪，空间更自由，设计不再只是 " 造型 "，而是真正笼罩空间结构、人车关系、使用场景等因素，汽车设计的价值，也正在爆发改变。乐道 L90 通过空间设计，重新界说了前备厢，更准确地说，乐道 L90 通过前舱的重新设计，把前备厢正式酿成了前备舱。这一设置迅速破圈，为乐道 L90 带来巨幅的关注量，更主要的是，它甚至改变了一直以来的用车习惯，让前备厢的使用频率，比后备厢还高。蔚来 ES9 的座舱，则通过 " 环拥天地 " 的空间结构，构建一种开放的、行政感的座舱气氛。好比 " 智能行政中岛 "" 天空岛 "，都是很是少见且新颖的设计，蔚来希望通过这些设计，能够重新界说人车关系，也就是车不再只是驾驶工具，而是集办公空间、休憩空间、社交空间的融合体。因此，在电动车逐渐成为主流的历程中，设计服务造型只是基础功效，去界说人车关系和使用场景，才是更要害的作用。当 AI 上车智能成为系统工程以上趋势依然属于 " 产品层面 " 的转变，而更底层的厘革，则来自于智能化。2026 北京车展的要害词，依然离不开 "AI 智能化 "。除去起步较早的智能辅助驾驶，以及座舱内的语音大模子之外，今年的北京车展，尚有多个领域的智能化升级，将会引领行业生长。好比智驾芯片，今年北京车展，搭载蔚来自研芯片神玑 NX9031 的车型，搭载小鹏自研图灵 AI 芯片的车型，都是首次泛起在北京车展上，理想、比亚迪的自研芯片也有望在 2026 年装车量产。自研智驾芯片率先上车，意味着车企将会有更强的软硬件协同能力，这将很是有助于线控转向、线控刹车等智能底盘控制手艺的生长。这些手艺的配合特点是，它们不但是对功效的升级，而是对整车架构的升级。好比，蔚来 ES9 与蔚来 ET9，都接纳了线控转向系统，这一功效未来一定会改变偏向盘与驾驶空间的结构逻辑，现在可以实现偏向盘大幅度伸缩，以及低速挪车时的 10 ° 微转。这些功效背后，着实有一个很主要的条件：原创功效设计，要有手艺武器库。没有自研能力，没有系统化立异，设计很容易沦为看法和空壳。蔚来在已往 11 年所建设的，恰恰就是一个完整的手艺基座：从手艺，好比芯片、底盘、全域操作系统，到基建，好比换电网络、能源系统，再到服务，好比用户社区、全生命周期体验等。这些，都组成了现在的 " 底气 "。" 大五座 " 初显空间竞争进入新阶段当 " 大三排 SUV" 成为主流之后，新的竞争很快最先泛起分解。2026 北京车展另一个值得关注的趋势是：从 9 到 8，从 " 大三排 " 到 " 大五座 "。这背后的逻辑着实也很简朴：大三排知足的是 " 多人品质出行 "，大五座知足的是 " 小我私家与小家庭的体验 "�；痪浠八�，就是从 " 多坐人 " 到 " 坐更好 " 的转变。以是在今年车展上，智己 LS8、极氪 8X、岚图泰山 X8 等产品，都是这一趋势下的新产品。乐道 L80 也将在 4 月 28 日宣布会亮相后，上岸北京车展与各人晤面，这台被界说为 " 全球首款双舱大五座 " 的产品，试图继续使用前后备舱，在空间形态上做出突破。写在最后当我们走进 2026 北京车展的展馆，看到展台 C 位展示的尺寸靠近、设置类似的 "9 系 SUV" 时，也许我们很容易爆发一种感受，就是中国新能源汽车，似乎已经进入多领域向上的 " 成熟期 "。也许从市场规模来看的话，这确实没错，但若是要求再严苛一点的话，我希望把成熟的标记，放在能够 " 自己界说手艺、自己界说功效、自己界说审美标准 " 的那一天。在一个竞争越来越强烈、越来越同质化的市场中，不必 " 我像谁 " 来获得认同，而是用 " 我是谁 " 来建设认知，这种能力，反而是最稀缺的特质。从更久远的视角来看，这也许才是中国汽车走向成熟的要害一步。入驻媒体平台商务联系人：MaggieTel：135-6413-6455E-Mail：maggie@neuesmedia.com版权声明：本文为《童济仁汽车谈论》独家稿件�；队魏涡问降淖�，但须注明来由为《童济仁汽车谈论》和撰写作者。若有任何侵权行为，侵权者将肩负响应执法责任。