他们困在霍尔木兹 ，有人已精神瓦解
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2026-04-27 13:18:18
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广东生齿已达1.65亿 ，两年暴涨1500万
魏建军再一次展现了直肚直肠的气概 。4 月 17 日 ，本该是魏牌归元 S 手艺平台与旗舰车型 V9X 预售的高光时刻 。关于这款车 ，魏建军不但亲自站台 ，甚至破天荒给自己家的车当了代言人 。但没人想到 ，整场宣布会最出圈的 ，不是新车预售价 ，而是魏建军脱稿 5 分钟确当众怒斥 。他直接点名相关高管 ，语气没有任何留情：对 V9X 的营销撒播 " 很是不知足、很是无奈 " ，骂团队 " 什么都想讲 ，动力、清静、操控、智能化 …… 效果什么都说不清晰 " ，更直言 " 没能力把工程师的效果转化成用户能明确的价值 ，这相当于犯法 " 。这段不在提词器里的品评 ，直接把新车宣布会开成了 " 批斗会 " 。事后魏牌 CEO 赵永坡连忙上台致歉 ，允许整改 ，但舆论已经炸开了锅 。所有人都在问：被魏建军界说为 " 一手好牌 " 的魏牌 V9X ，这款赌上魏牌高端化运气的旗舰 SUV ，究竟成色几何 ？先看牌面 ，V9X 的硬件 ，确实挑不出硬伤 。在骂营销之前 ，魏建军先给 V9X 定了性：" 这绝对是一款很是优异的产品 " 。单从纸面参数和设置来看 ，这句话不算吹捧 。作为归元 S 平台的首款量产车 ，V9X 险些把长城汽车 36 年造车积累的家底 ，全堆在了这台车上 。先看最焦点的定价和定位：魏牌 V9X 定位于 AI 豪华六座旗舰 SUV ，直接对标理想 L9、问界 M9 这两台国产旗舰标杆 ，但预售价直接卡在了 37.18 万 - 41.18 万元 ，比竞品的起售价低了近 10 万元 ，看似精准卡位了 " 高端平替 " 的空缺市场 。尺寸上 ，它直接给了用户 " 双选择 "：家庭版车长 5205mm、轴距 3050mm ，加长版车长 5299mm、轴距 3150mm ，妥妥的全尺寸身段 ，第三排不再是 " 应急小板凳 " ，完全瞄准了多孩家庭、商务接待的焦点场景 � ；邓刂矢浅こ堑墓虐迩肯� ，这次直接拉到了满配：动力全系标配 2.0T 混动专用发念头 + 4 挡 DHT 混动专用变速箱组成的超等 Hi4 混动系统 ，一挡轮端扭矩可放大至 4500 牛?米 ，零百加速做到 4 秒级 ，馈电油耗百公里仅 6.3 升 ；续航上 ，800V 高压架构搭配 6C 超充手艺 ，峰值充电功率 490kW ，5 分钟就能补能 200 公里 ，顶配版 CLTC 纯电续航 470 公里 ，综合续航直接干到 1700 公里 ，彻底解决了远程续航焦虑 ；底盘更是越级设置拉满：全系标配双腔空气悬架 + CDC 减震 ，尚有 ±10° 的后轮转向 ，硬是把 5 米 3 长的大车 ，转弯半径压到了 5 米以内 ，操控和恬静性的基础直接拉平了百万级豪车的门槛 。智能和豪华设置上 ，它也祛除下当下用户最吃的 " 冰箱彩电大沙发 "：双 VLA 大模子座舱智能体 ，车顶激光雷达 + 全车 27 个传感器组成的高阶智驾计划 ，31 扬声器音响系统 ，全车座椅透风加热推拿 ，尚有后排自力影音系统 ，该有的设置一样没少 。绝不夸张地说 ，在 37-41 万这个价位段 ，V9X 的硬件设置险些没有敌手 ，甚至在许多维度上 ，比更贵的理想 L9、问界 M9 还要舍得下本 。也难怪魏建军会以为 ，这是一把能打赢高端市场的好牌 。魏建军把所有的不满都撒给了营销 ，但我们必需问一个更尖锐的问题：就算营销做到满分 ，V9X 就一定能打赢吗 ？或者说 ，魏牌 V9X 的产品逻辑 ，真的踩中了 30-40 万高端 SUV 用户的焦点需求吗 ？先看最焦点的定价卡位 。37.18 万的起售价 ，看似比理想 L9、问界 M9 自制了近 10 万 ，是 " 降维攻击 " ，但现实上 ，这个价位正利益在高端市场最尴尬的夹心层：往上 ，40 万出面的预算 ，许多用户咬咬牙就能上理想 L7、问界 M7 的顶配 ，这两款车都是经由市场验证的爆款 ，品牌心智、用户口碑、智能体验都已经拉满 ，用户没须要冒险选一款新车 ；往下 ，30 万左右的预算 ，有比亚迪唐、领克 09、传祺 M8 等一众强势车型围堵 ，品牌认知和终端优惠都有显着优势 。更要害的是 ，买这个价位六座 SUV 的用户 ，焦点需求历来都不是 " 堆料有多足 " ，而是 " 场景够不敷极致 ，品牌够不敷有认同感 " 。理想能在家庭市场站稳脚跟 ，靠的不是参数碾压 ，而是把 " 家庭出行 " 这个场景做到了极致：副驾女王座椅、后排娱乐屏、可放倒的大床、全车语音控制 ，甚至连车内的香氛、储物空间 ，都是为家庭用户量身定制的 。用户买理想 ，买的不是一台车 ，是 " 让全家人都惬意的出行解决计划 " 。问界 M9 能火 ，靠的是华为的智能生态背书：鸿蒙座舱的流通度、高阶智驾的可靠性、华为品牌的科技光环 ，精准击中了追求智能体验的高端用户 。用户买问界 ，买的是华为智能的天花板体验 。而魏牌 V9X ，恰恰在 " 用户场景 " 和 " 品牌认同 " 这两个焦点点上 ，没有给消耗者一个清晰的谜底 。它的产品逻辑 ，依然是：我把最好的硬件、最牛的手艺都给你 ，你就应该买我的账 。魏建军骂营销团队没有把手艺转化成用户价值 ，但更深层的问题是：用户基础不体贴你的手艺有多牛 ，只体贴你的手艺能不可解决我的现实问题 。你讲了半天 4 挡 DHT、归元 S 平台 ，用户听完只会问一句：以是呢 ？这对我有什么用 ？这才是 V9X 最焦点的逆境：它是一款没有显着短板的车 ，但也没有足够强的长板 ，没有让用户 " 非买不可 " 的理由 。在高端市场 ，没有差别化 ，就即是没有保存感 。魏牌是长城赌上姓氏的高端品牌 ，是长城突破价钱天花板、真正和 BBA 掰手腕的唯一希望 。以是魏建军急了 ，他把火撒在了最容易背锅的营销团队身上 。但我们必需苏醒地看到：魏牌的病根 ，历来都不是营销 。9 年时间 ，8 任 CEO ，数次战略转向 ，魏牌丢掉的不是营销能力 ，而是品牌的焦点定位和用户心智 。它始终没有回覆清晰一个最基础的问题：魏牌究竟是谁 ？它的豪华 ，究竟和 BBA、理想、问界有什么纷歧样 ？若是这个问题不解决 ，就算魏建军骂再多的高管 ，换再多的营销团队 ，就算把 V9X 的参数堆到天上去 ，也很难真正感动用户 。事实 ，用户买的历来不是一堆酷寒的参数 ，而是一个能让他爆发认同、愿意为之付费的品牌 。而这一点 ，恰恰是魏牌需要捡起来的工具 。
本文链接：?/p/Phone/9112380.shtml
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作者：年度大神
作者简介:善于写短篇小说与情绪日志 ，作品语言优美、情绪真挚 ，是读者心中的“文字共识者” 。
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